Del haluro de plata al píxel

En realidad el mundo no ha cambiado tanto, sólo se han multiplicado por millones las posibilidades de aprender, perfeccionar y mejorar.

(Premio de Fotografía Publicitaria 1990 AFPPME. Imagen de toma directa sin ningún tipo de retoque fotográfico. Es un claro ejemplo de cuando las fotos se hacían con las manos.)

Comencé en el mundo de la fotografía dentro de una red social como las de ahora de Internet, sólo que mi red social estaba exclusivamente compuesta por mis amistades y sus amigos, no teníamos acceso a más gente que compartiese nuestros gustos y aficiones e hicimos lo mismo que se hace en la actualidad, intercambiar información.

Mis primeras lecciones de fotografía son fruto de un intercambio, yo daba clases de tenis a cambio de clases de fotografía. Es exactamente igual que hoy, pero hay una diferencia abismal, antes sólo podía intercambiar con mis amigos y hoy se puede intercambiar con el mundo entero.

Existía un hermetismo propio del mundo de la magia donde los fotógrafos guardaban sus trucos como póliza de vida y garantía de trabajo.

Esa ha sido la maldición de los fotógrafos. Olvidaban que el martillo no hace al carpintero, como la cámara no hace al fotógrafo, aislados en sus cuevas vi cómo la imagen digital pasaba ante ellos y su respuesta a la ignorancia era alabar la textura del haluro de plata. Como la película nada.

Todos esos pensamientos han sido decapitados de la faz de la tierra haciendo tambalear grandes compañías como Kodak y en contrapartida han surgido otras como Google.

Sin embargo, no ha habido guerra. Google ha sido impuesto por millones de usuarios de todo el mundo que le han elegido como su herramienta para intercambiar la misma información que yo intercambiaba de joven y que ahora además puedes intercambiar con el mundo entero.

Y la fotografía es sólo un tema más de foro y blog dentro de los millones de foros y blogs repartidos por la red.

Hagamos un pequeño repaso de cómo ha cambiado todo.

El mundo www ha revolucionado y modificado hasta el comportamiento laboral. Se ha pasado de llamar por teléfono al fotógrafo, a teclear una web donde comprar la imagen que necesitas. Absolutamente todo ha cambiado y esa actitud se está consolidando cada día.

(Esta es mi última imagen sin retoque fotográfico y hecha con las manos. Tras este trabajo el Grupo Rafael compró el primer Saint Box que vino a España. El mundo digital entró en España en 1992)

Podría escribir un libro para describir lo difícil que era antes acceder a la información y las escuelas no colaboraban mucho en la formación de sus alumnos y lo afirmo porque he conocido cientos de aspirantes a fotógrafos que pasaban por el estudio y sus conocimientos dejaban mucho que desear. Actualmente a través de los foros resuelven gran parte de sus dudas y el nivel general de la fotografía se ha multiplicado y mejorado exponencialmente.

La fotografía se ha convertido en una asignatura obligatoria para cualquiera, ¿quién no sabe ya preparar una imagen para enviarla por mail o moverla en sus redes sociales…?

El nivel de las fotografías que podemos ver hoy en Flickr supera en muchos casos a profesionales que he conocido a lo largo de mi vida.

(Esta es una de mis primeras imágenes de toma digital donde las necesidades de resolución eran tremendas porque se iba a cubrir la fachada del edifico de El Corte Inglés. Desde luego el digital superó con creces a la película ya en el 1999 momento en que se hizo esta imagen)

¿Cuál es por tanto el futuro del fotógrafo profesional…?

Supongo que todos hemos visto a nuestros clientes comprarse una cámara digital y ver como intentaba hacer las fotografías de sus propios productos.

Supongo que todos hemos visto como las agencias de publicidad dejaban de llamarnos y comenzaban a comprar sus fotografías en bancos de imágenes.

Supongo que todos hemos visto como los Creativos y Dir. de Arte dejaban de hacer creatividad y la sacaban de un banco de imágenes.

Supongo que todos hemos visto como dejaban de hacerse fotografías porque el 3D se imponía frente a la cámara. Cuando se está diseñando un producto se está realizando un prototipo en 3D sobre el cual se prueban materiales, acabados, texturas, diseños, y todo lo necesario con tal perfección que ya no es necesaria la foto.

(Imagen creada íntegramente en un ordenador. Ni siquiera disponía del envase para su realización. Lo digital ya se ha impuesto.)

Al día de hoy hay muy poca gente consciente de que Flickr se asocia con Getty Image (el banco de imágenes más grande del mundo) para la comercialización de sus fotografías.

Supongo que hay muy poca gente consciente de que sólo una minoría de clientes continuarán encargando las fotos de sus productos porque no pueden sacarlas de un banco de imágenes. ¿Cómo puede un fabricante textil sacar su prenda de un banco de imágenes?

¿Pero cuántos clientes quedan como éste…?. Pocos.

Supongo que todos hemos visto como se dejaban de hacer fotos para offset y han pasado a hacerse para web.

Supongo que todos hemos visto como las necesidades de resolución ppp se han reducido exponencialmente. Ya no se necesita más resolución y los fabricantes de cámaras no paran de bajar los precios.

Supongo que todos hemos visto como el mundo www ha convertido el mundo gráfico de 2 dimensiones en un mundo multimedia que combina el 3D con la imagen en movimiento, la imagen fija y el audio creando una nueva forma de comunicación global.

(La combinación de imagen fotográfica y retoque digital han hecho desaparecer profesiones como la del creador de ficticios, ES UNA REALIDAD que permite optimizar costes y mejorar los resultados.)

Y podría seguir suponiendo hasta escribir un libro que ya no interesa al mundo de la fotografía actual.

Aquel que se ancle en los recuerdos y ensoñaciones de una profesión que se realizaba con las manos, con el cariño y con la ilusión tiene sus días contados. Lo que hemos conocido ha muerto. Es historia.

Por supuesto que hay que usar las manos, pero ¿qué enseñarías a tu hijo, a usar un destornillador o usar un ordenador?. Las herramientas se están transformando, para arreglar un enchufe moderno ya hay que arreglar un microchip.

Por tanto, ¿Cuáles son las opciones del fotógrafo profesional…?

El mundo se ha hecho multimedia. La única opción es convertirse en un artista global y multimedia. Ecléctico en materiales y pensamientos. Capaz de combinar la imagen fija y en movimiento para ofrecer una visión más amplia y emocional de los productos que vendemos porque sólo nos queda un consuelo.

La herramienta no hace el oficio, como el martillo no hace al carpintero. La cámara no hace al fotógrafo y sólo aquellos capaces de introducir sus conocimientos en el complicado mundo multimedia www tendrá un lugar en la fotografía actual.

La fotografía actual es maravillosa y si aprendemos a verla así, descubriremos un mundo de posibilidades infinitas donde la creatividad no tiene freno, los medios y posibilidades se multiplican y las formas de expresión dan paso a nuevos conceptos creativos.

Suerte a todos con en el enfrentamiento a esa nueva actitud, porque es la única herramienta que nos puede hacer sobrevivir.

Manuel Díaz
Director del CFP